Kaufland – druk i montaż kampanii XTRA w przestrzeni sklepowej
Dobra komunikacja retailowa nie zaczyna się dopiero w sklepie. Zanim materiały trafią na witryny, regały, ekspozytory czy strefy kas, przechodzą przez etap produkcji, kontroli i przygotowania do montażu. W realizacjach dla dużych sieci handlowych liczy się powtarzalność, spójność kolorystyczna i organizacja całego procesu. Dla Kaufland zrealizowaliśmy produkcję oraz montaż materiałów reklamowych wspierających komunikację programu XTRA. To projekt, w którym ważne były nie tylko same wydruki, ale też ich skala, odpowiednie przygotowanie oraz dopasowanie do wielu różnych miejsc ekspozycji. Dla Intermarché zrealizowaliśmy montaż materiałów drukowanych przeznaczonych do oznaczenia przestrzeni sprzedaży przed oficjalnym otwarciem sklepu.
Komunikacja widoczna już od fasady
Jednym z mocnych punktów realizacji było oklejenie fasady oraz strefy wejściowej. Duże formaty zastosowane na zewnątrz obiektu budują widoczność kampanii jeszcze zanim klient wejdzie do sklepu.
Tego typu komunikacja pełni funkcję wizerunkową i informacyjną. Z jednej strony wzmacnia rozpoznawalność programu XTRA, z drugiej - jasno sygnalizuje klientom, że rabaty, kupony, punkty i dodatkowe korzyści są częścią doświadczenia zakupowego.
Różne nośniki, jeden spójny przekaz
W ramach realizacji przygotowaliśmy materiały dopasowane do wielu punktów kontaktu z klientem. Na zdjęciach widać między innymi hangery, krawaty boczne, toppery, oklejenie fasady, grafiki wokół kas oraz oznaczenia przy kasach samoobsługowych.
Każdy z tych nośników pracuje trochę inaczej. Hangery i toppery zwiększają widoczność kampanii z dalszej perspektywy. Krawaty boczne wzmacniają przekaz przy regałach i ekspozycjach. Oklejenia wokół kas i kas samoobsługowych przypominają o programie XTRA w momencie, w którym klient finalizuje zakupy.
Dzięki temu kampania nie jest pojedynczym komunikatem, ale konsekwentnym systemem obecnym w całej przestrzeni sklepu.
Surowce dopasowane do różnych zastosowań
W realizacji XTRA wykorzystano szeroką gamę surowców, dobranych do miejsca montażu, funkcji danego nośnika oraz warunków użytkowania w sklepie. Przy oklejeniach zastosowano między innymi folie OWV, Easy Dot białą mat oraz folię monomeryczną białą mat. To materiały dobrze sprawdzające się na szybach, fasadach i gładkich powierzchniach, gdzie ważna jest estetyka, dobra przyczepność i czytelność grafiki.
Elementy POS, hangery, toppery i krawaty boczne przygotowano z różnych materiałów płytowych, takich jak PCV białe w kilku grubościach, PCV spienione 3 mm, DISPA 3,8 mm, polipropylen kanalikowy, PP 0,5 mm, GC1, KATZ 12 mm oraz tektura biało-biała EB. Tak szeroki dobór surowców pozwolił dopasować każdy element do jego roli - od lekkich materiałów zawieszanych, przez nośniki montowane przy regałach, po bardziej stabilne konstrukcje ekspozycyjne.
Dzięki temu cała kampania zachowała spójny wygląd, a jednocześnie każdy format został przygotowany z materiału odpowiedniego do swojej funkcji, miejsca ekspozycji i intensywności codziennego użytkowania.
Montaż w działającej przestrzeni retailowej
Montaż w sklepie wymaga dokładności, dobrej organizacji i dopasowania do zastanej przestrzeni. Materiały muszą zostać zamocowane równo, estetycznie i w sposób czytelny dla klienta.
W tej realizacji ważne było połączenie wielu różnych formatów: od dużych powierzchni zewnętrznych, przez elementy przy wejściu, po oznaczenia przy kasach, kasach samoobsługowych, regałach i ekspozytorach. Każdy punkt montażowy wymagał innego podejścia, ale końcowy efekt musiał pozostać spójny wizualnie.
Efekt końcowy
Efektem realizacji jest wyrazista, konsekwentna i dobrze widoczna komunikacja programu XTRA w sklepie Kaufland. Charakterystyczna czerwień kampanii wyróżnia się w przestrzeni, a powtarzalność komunikatów wzmacnia rozpoznawalność programu.
To realizacja pokazująca cały proces: od produkcji i przygotowania materiałów, przez kompletowanie wydruków, po profesjonalny montaż w miejscu sprzedaży. W retailu dopiero takie połączenie sprawia, że kampania działa w praktyce - jest widoczna, spójna i realnie wspiera komunikację z klientem.
