Kaufland, impression et installation de la campagne XTRA en magasin
Une bonne communication retail ne commence pas au moment où les supports arrivent en magasin. Avant d’être installés sur les vitrines, les rayons, les présentoirs ou les zones de caisse, ils passent par plusieurs étapes : production, contrôle et préparation au montage. Pour les grandes enseignes, la répétabilité, la cohérence des couleurs et l’organisation de l’ensemble du processus sont essentielles. Pour Kaufland, nous avons assuré la production et l’installation de supports publicitaires accompagnant la communication du programme XTRA. Un projet dans lequel comptaient non seulement les impressions elles-mêmes, mais aussi leur échelle, leur préparation et leur adaptation à de nombreux emplacements d’exposition. Pour Intermarché, nous avons installé les supports imprimés destinés à identifier l’espace de vente avant l’ouverture officielle du magasin.
Une communication visible dès la façade
L’un des points forts du projet a été l’habillage de la façade et de la zone d’entrée. Les grands formats installés à l’extérieur rendent la campagne visible avant même que le client n’entre dans le magasin.
Ce type de communication remplit à la fois une fonction d’image et d’information. Il renforce la visibilité du programme XTRA et indique clairement que remises, coupons, points et avantages supplémentaires font partie de l’expérience d’achat.
Des supports variés, un message cohérent
Nous avons préparé des supports adaptés à de nombreux points de contact avec le client. On retrouve notamment des hangers, des éléments latéraux, des toppers, l’habillage de façade, des visuels autour des caisses et la signalétique des caisses libre-service.
Chaque support joue un rôle différent. Les hangers et les toppers augmentent la visibilité de la campagne à distance. Les éléments latéraux renforcent le message à proximité des rayons et des présentoirs. Les habillages autour des caisses et des caisses libre-service rappellent le programme XTRA au moment où le client finalise ses achats.
La campagne ne se limite ainsi pas à un message isolé : elle devient un système cohérent présent dans l’ensemble de l’espace de vente.
Des matériaux adaptés à chaque usage
Le déploiement XTRA a fait appel à une large gamme de matériaux, sélectionnés selon le lieu d’installation, la fonction du support et les conditions d’utilisation en magasin. Pour les habillages, nous avons notamment utilisé du film OWV, du Easy Dot blanc mat et du film monomère blanc mat. Ces matériaux conviennent parfaitement aux vitrages, façades et surfaces lisses lorsque l’esthétique, l’adhérence et la lisibilité du visuel sont essentielles.
Les éléments POS, hangers, toppers et éléments latéraux ont été réalisés dans différents matériaux rigides : PVC blanc en plusieurs épaisseurs, PVC expansé 3 mm, DISPA 3,8 mm, polypropylène alvéolaire, PP 0,5 mm, GC1, KATZ 12 mm et carton ondulé blanc-blanc EB. Cette large sélection a permis d’adapter chaque élément à sa fonction, des supports suspendus légers aux éléments installés sur les rayons, jusqu’aux structures d’exposition plus stables.
La campagne conserve ainsi une identité visuelle homogène, tandis que chaque format utilise un matériau réellement adapté à sa fonction, à son emplacement et à l’intensité de son usage quotidien.
Installation dans un espace commercial en activité
Une installation en magasin exige précision, organisation et adaptation à l’espace existant. Les supports doivent être posés proprement, de manière régulière et parfaitement lisible pour le client.
Le projet combinait de nombreux formats, depuis les grandes surfaces extérieures et les éléments d’entrée jusqu’à la signalétique des caisses, des caisses libre-service, des rayons et des présentoirs. Chaque point d’installation demandait une approche différente, tout en maintenant une cohérence visuelle globale.
Résultat final
Le résultat est une communication XTRA forte, cohérente et très visible dans le magasin Kaufland. Le rouge caractéristique de la campagne se distingue nettement dans l’espace, tandis que la répétition des messages renforce la reconnaissance du programme.
Cette réalisation illustre l’ensemble du processus : production et préparation des supports, constitution des lots d’impression, puis installation professionnelle sur le point de vente. Dans le retail, c’est cette combinaison qui permet à une campagne de fonctionner concrètement : elle est visible, cohérente et soutient réellement la communication avec le client.
