Kaufland, Druck und Montage der XTRA-Kampagne im Verkaufsraum
Gute Retail-Kommunikation beginnt nicht erst im Geschäft. Bevor Materialien an Schaufenstern, Regalen, Displays oder Kassenzonen eingesetzt werden, durchlaufen sie Produktion, Kontrolle und Montagevorbereitung. Bei Projekten für große Handelsketten zählen Wiederholgenauigkeit, konsistente Farben und eine reibungslose Organisation des gesamten Prozesses. Für Kaufland produzierten und montierten wir Werbematerialien zur Kommunikation des XTRA-Programms. Entscheidend waren dabei nicht nur die Drucke selbst, sondern auch ihre Größenordnung, die sorgfältige Vorbereitung und die Anpassung an viele unterschiedliche Einsatzorte.
Kommunikation, die bereits an der Fassade sichtbar ist
Ein besonderer Schwerpunkt war die Gestaltung der Fassade und des Eingangsbereichs. Die großformatigen Außenflächen machen die Kampagne sichtbar, noch bevor der Kunde das Geschäft betritt.
Diese Form der Kommunikation erfüllt sowohl eine Image- als auch eine Informationsfunktion. Sie stärkt die Bekanntheit des XTRA-Programms und signalisiert zugleich klar, dass Rabatte, Coupons, Punkte und zusätzliche Vorteile Teil des Einkaufserlebnisses sind.
Verschiedene Medien, eine konsistente Botschaft
Für die Umsetzung produzierten wir Materialien für zahlreiche Kundenkontaktpunkte. Dazu gehörten Hänger, seitliche Regalanhänger, Topper, Fassadenverklebungen, Grafiken im Kassenbereich und Kennzeichnungen an Selbstbedienungskassen.
Jedes Medium erfüllt eine andere Aufgabe. Hänger und Topper erhöhen die Fernwirkung, seitliche Regalanhänger verstärken die Kommunikation direkt an Regalen und Displays. Verklebungen im Bereich der Kassen und Selbstbedienungskassen erinnern an das XTRA-Programm, wenn der Kunde seinen Einkauf abschließt.
So wird die Kampagne nicht zu einer einzelnen Botschaft, sondern zu einem konsistenten System im gesamten Verkaufsraum.
Materialien für unterschiedliche Anwendungen
Für die XTRA-Umsetzung kam eine breite Palette von Materialien zum Einsatz, abgestimmt auf Montageort, Funktion und Nutzungsbedingungen. Für Verklebungen wurden unter anderem OWV-Folien, weiße matte Easy-Dot-Folie und weiße matte monomere Folie verwendet. Diese Materialien eignen sich besonders für Glas, Fassaden und glatte Flächen, bei denen Ästhetik, Haftung und gute Lesbarkeit entscheidend sind.
POS-Elemente, Hänger, Topper und seitliche Anhänger wurden aus unterschiedlichen Plattenmaterialien gefertigt, darunter weißes PVC in mehreren Stärken, 3 mm PVC-Hartschaum, 3,8 mm DISPA, Hohlkammer-Polypropylen, 0,5 mm PP, GC1, 12 mm KATZ und weiß-weiße EB-Wellpappe. Die breite Materialauswahl ermöglichte eine präzise Anpassung jedes Elements, von leichten Hängelösungen über Regalmedien bis hin zu stabileren Displaykonstruktionen.
Dadurch blieb das Erscheinungsbild der Kampagne einheitlich, während jedes Format aus einem Material gefertigt wurde, das zu Funktion, Einsatzort und täglicher Beanspruchung passte.
Montage im laufenden Retail-Betrieb
Die Montage im Geschäft erfordert Präzision, gute Organisation und eine sorgfältige Anpassung an die vorhandene Umgebung. Alle Materialien müssen gerade, sauber und gut lesbar angebracht werden.
Bei dieser Umsetzung galt es, viele Formate zu verbinden, von großen Außenflächen über Elemente im Eingangsbereich bis zu Kennzeichnungen an Kassen, Selbstbedienungskassen, Regalen und Displays. Jeder Montagepunkt erforderte einen eigenen Ansatz, das Gesamtergebnis musste jedoch visuell konsistent bleiben.
Endergebnis
Das Ergebnis ist eine markante, konsistente und gut sichtbare Kommunikation des XTRA-Programms im Kaufland-Markt. Das charakteristische Rot hebt sich klar vom Umfeld ab und die wiederkehrenden Botschaften stärken die Wiedererkennbarkeit.
Das Projekt zeigt den gesamten Prozess, von Produktion und Vorbereitung über die Zusammenstellung der Drucke bis zur professionellen Montage am Point of Sale. Erst dieses Zusammenspiel sorgt dafür, dass eine Retail-Kampagne in der Praxis funktioniert, sichtbar, konsistent und wirksam in der Kundenkommunikation.
